Diritto della comunicazione digitale e dell’influencer marketing

Assistiamo brand, agenzie e creator nella conformità della comunicazione commerciale online, dove pubblicità, contenuto editoriale e rapporto con le piattaforme si sovrappongono.

La trasparenza del messaggio promozionale è ormai oggetto di controllo sistematico da parte di AGCM e AGCOM: la riconoscibilità della pubblicità non è una cortesia, è un obbligo sanzionato.

Lavoriamo tanto sul contratto quanto sul contenuto: definire diritti, obblighi e responsabilità a monte evita che la singola pubblicazione diventi un problema.

Cosa facciamo

  • Contratti di influencer marketing — collaborazioni, cessione dei diritti, obblighi e responsabilità delle parti.
  • Trasparenza pubblicitaria — riconoscibilità del messaggio promozionale e disclosure.
  • Conformità — Codice del Consumo e Codice di autodisciplina (IAP).
  • Rapporti con le autorità — AGCM e AGCOM.
  • Native advertising e product placement — inquadramento e regole di trasparenza.
  • Tutela dei minori — presidi nella comunicazione rivolta o che coinvolge minori.
  • Codice del Consumo — D.Lgs. 206/2005. Vieta le pratiche commerciali scorrette e la pubblicità occulta; è la base dell’azione dell’AGCM.
  • Linee guida AGCOM sugli influencer — delibera 7/24/CONS (2024). Estende agli influencer di maggiore rilievo obblighi assimilabili a quelli dei fornitori di servizi media.
  • Autodisciplina — Codice IAP e Digital Chart. Regole sulla riconoscibilità della comunicazione commerciale, applicate dal Giurì.
  • DSA — Regolamento (UE) 2022/2065. Obblighi di trasparenza sulla pubblicità veicolata dalle piattaforme online.

Come lavoriamo

La comunicazione online si difende meglio a monte, nel contratto e nelle regole d’ingaggio, che a valle, quando la contestazione è già arrivata.

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